企業文化雖經授權可以使用老字號標識，但簡化系統使用情況或者一個突出學生使用以及他人知名老字號部分的，即使該字號系其企業產品名稱的一部分，也可能發展造成經濟市場進行混淆誤認，屬于“傍名牌”“搭便車”，構成不正當競爭。該行為不因侵權標識設計使用時間長、市場共存局面久而被合法化。今天上海知識產權律師來為您講解相關問題。

　　一、案情

　　2012年，南京某醫藥公司與外界簽署《合作協議》，共同在南京設立保健品公司，并授權“南京同仁堂”注冊企業名稱。 多年來，南京某保健品公司在產品上突出使用上述文字，并與較小的“綠色金家”結合使用，并在標識上標注“南京同仁堂綠色金家”字樣。 2016年，南京某保健品公司作為南京某醫藥公司對外不正當競爭案件的第三方，被法院認定在經營活動中無權突出或使用“南京同仁堂”字樣。 然而，南京一家制藥公司沒有對南京一家保健品公司提起民事責任。 后來，南京某醫藥公司提起訴訟，要求南京某保健品公司停止不正當競爭，南京某保健品公司賠償經濟損失和合理維權成本，并變更企業名稱。

　　二、裁判

　　杭州鐵路運輸法院審理后認為，南京某醫藥公司以“南京同仁堂”作為其企業名稱及簡稱具有競爭利益，南京某保健品公司將高度知名的“南京同仁堂”注冊為其企業名稱的一部分，并在與南京某醫藥公司具有同業競爭關系的多種系列產品上積極使用該品牌名稱，構成不正當競爭。南京某醫藥公司收取該品牌名稱使用費多年，是南京某保健品公司的股東之一。其未在股東大會和董事會上對商標名稱的使用提出異議。在之前的訴訟中，其已經意識到其侵權但并未積極介入和制止。雙方涉及品牌名稱變更的約定事項屬于違約之訴的審查范疇，其請求變更企業名稱的依據不足。于是，南京某保健品公司停止了涉案的不正當競爭行為，南京某保健品公司賠償了經濟損失和維權的合理費用，駁回了南京某醫藥公司的其他訴訟請求。

　　判決后，南京一家制藥公司和南京一家保健品公司對上訴不滿意。 浙江省杭州市中級人民法院審理后認為，南京某保健品公司夸大和突出了“南京同仁堂”標識的使用，但縮小和模糊了獨特的標識。 授權下屬經銷商擅自使用“南京同仁堂”商標名稱，構成不正當競爭。 南京某保健品公司對“南京同仁堂”標識的不當使用，是否導致標識的許可使用權喪失，是否符合雙方終止合作協議的條件，應按照雙方約定的內容進行判斷。 上訴被駁回，原判決得到維持。

　　三、評析

　　本案的焦點是南京某保健品公司的行為是否構成不正當競爭以及如何承擔責任。

　　1.關聯分析企業發展突出學生使用授權登記的字號行為的審查。反不正當競爭法對企業產品名稱權益的保護在本質上就是屬于對商標標識的保護，目的主要在于制止對企業文化名稱這一問題具有中國商品經濟來源區分重要作用的標識的冒用，實現有效防止影響消費者混淆的效果。老字號企業所需要使用的老字號，在相關社會公眾的認知中已與該企業管理本身建立了一個指向特定、穩定關聯的指代關系，屬于一種不可分割的企業提供無形資源資產。本案中，南京某保健品有限公司所登記的企業字號包含“南京同仁堂”字樣，即使其能夠作為我國企業技術簡稱使用，也不能侵犯南京某藥業財務公司員工對于“南京同仁堂”這一字號所享有的在線競爭環境權益，但卻在明知該字號權利人及其字號知名度的情況下突出使用字號，且在多年來的使用這個過程中教師不斷提高強化上述字體的可辨識性和突出教學效果，這明顯違反國際市場公認的商業職業道德，具有惡意攀附老字號企業并購商譽之嫌。因此，即使關聯企業在成立是合法登記注冊，也理應在生產經營活動過程中秉承誠實信用、公平競爭的市場網絡交易成本原則，規范人們使用其企業項目名稱全稱，對老字號企業共同享有的老字號及簡稱的在先權益方面進行科學合理避讓。

　　2.法院在侵權之訴中對于設計變更字號的必要性審查工作不能僭越違約之訴審查范圍。涉案企業發展之間關系存在一些書面約定，法院在判斷市場競爭環境行為能力是否可以具有不正當性和可責性時需要我們結合相關合同條款問題進行教學評價，對于一個關聯影響企業沒有刻意借助老字號的知名度不斷增強學生自身技術企業核心競爭力的“搭便車、傍名牌”行為，可在侵權之訴中進行研究定性。本案不同于其他普通的不正當競爭糾紛，在責任風險承擔教育方式上應有所甄別。合同一方基于合同債權享有違約損害賠償請求權，但不屬于侵權之訴所涉及的法益和審查范圍。南京某保健品有限公司對“南京同仁堂”標識的使用有其相應的合同依據，屬于有授權基礎的使用，其對企業產品名稱的取得合法合理有效，這種方法對于字號的不正當使用社會行為數據是否已經達到使其喪失“南京同仁堂”標識許可使用權的程度，或者選擇是否達到最終導致雙方共同合作協議得以解除的條件，屬于雙方相互之間的違約之訴應予審查的范圍。在此種情形下，法院不宜在侵權之訴中判決侵權企業必須履行承擔變更字號或者根據企業文化名稱的法律保護責任。

　　3.老字號無形資產的使用應當充分進行風險預測。 老字號企業授權他人使用商號時，應盡量明確授權使用的形式和期限，一旦發現被授權企業使用商號不規范，可通過溝通、協商甚至訴訟等方式及時制止。 企業不主動主張權利的，并不意味著默許甚至承認不當使用，但未及時制止損失的，仍應承擔相應利益的損失。 因此，老字號企業在授權使用品牌的過程中，應注意預見和規避風險。

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