上海知識產權律師告訴你商業推廣構成侵犯名稱權的行為
B公司認為，A公司在進行網絡推廣時，使用B公司的名稱轉移客戶，侵犯了其名稱的權利，且某公司明知上述行為構成侵權，仍提供協助，公司已向法院提起訴訟。要求一家公司、一家老虎公司停止侵權，道歉，消除影響，并共同賠償30萬元的損失。上海知識產權律師告訴你相關情況是怎樣的。
一、簡要案情
老虎公司是一家搜索引擎運營商，歸搜索廣告公司所有。A公司為宣傳企業購買上述服務，并在3年內以同行業的“B公司”名稱作為A公司商業推廣的關鍵詞。通過案例搜索引擎搜索B公司的關鍵詞，兩個條目之前的結果頁面都指向A公司，但B公司的官方網站條目相對落后。
B公司認為，A公司在進行網絡推廣時，使用B公司的名稱轉移客戶，侵犯了其名稱的權利，且某公司明知上述行為構成侵權，仍提供協助，公司已向法院提起訴訟。要求一家公司、一家老虎公司停止侵權，道歉，消除影響，并共同賠償30萬元的損失。
二、裁判結果
廣州互聯網法院經審理認為，根據《民法典》第1013條、第1014條規定，法人、非法人組織享有姓名權，任何組織或者個人不得以干擾、盜用、假冒等方式侵犯其姓名權。B公司作為知名企業，其名稱具有一定的經濟價值。
甲公司擅自使用乙公司的名稱進行營銷，必然會對其造成經濟損失，已經侵犯了其姓名權。甲虎公司作為涉案搜索引擎運營商，對外開展付費廣告業務，其對甲公司關鍵詞設置的審查義務應高于一般網絡服務提供者。
因某虎公司未正確履行審查義務，客觀上為涉案侵權行為提供了幫助，構成共同侵權。故判令A公司、A老虎公司書面賠禮道歉，澄清事實，消除影響，連帶賠償6.5萬元。
第一千零一十三條法人、非法人組織享有名稱權，有權依法決定、使用、變更、轉讓或者許可他人使用自己的名稱。
第一千零一十四條任何組織或者個人不得以干涉、盜用、假冒等方式侵害他人的姓名權或者名稱權。
第一千零一十五條自然人應當隨父姓或者母姓，但是有下列情形之一的，可以在父姓和母姓之外選取姓氏：
（一）選取其他直系長輩血親的姓氏；
（二）因由法定扶養人以外的人扶養而選取扶養人姓氏；
（三）有不違背公序良俗的其他正當理由。
少數民族自然人的姓氏可以遵從本民族的文化傳統和風俗習慣。
第一千零一十六條自然人決定、變更姓名，或者法人、非法人組織決定、變更、轉讓名稱的，應當依法向有關機關辦理登記手續，但是法律另有規定的除外。
民事主體變更姓名、名稱的，變更前實施的民事法律行為對其具有法律約束力。
第一千零一十七條具有一定社會知名度，被他人使用足以造成公眾混淆的筆名、藝名、網名、譯名、字號、姓名和名稱的簡稱等，參照適用姓名權和名稱權保護的有關規定。
三、典型意義
在上海知識產權律師看來，名稱權是企業從事商業活動的一項重要標識權，已逐漸成為企業的核心資產。本案立足于數字經濟發展的新軌跡，通過揭示招投標、排名廣告的商業邏輯，明確了他人合法注冊的企業名稱受到保護。任何人不得以“擦熱點”、“參與名牌產品”等方式侵犯他人企業名稱權。同時，本案也確定了互聯網服務提供商的審查義務，并促使其利用技術優勢對“排名”等關鍵字的所有權進行實質性審查。對規范行業競爭秩序，構建健康的品牌經濟具有積極作用。
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